Käytännön markkinointi. Nyt.

Johdanto

1 Mitä markkinointi ylipäätään on?

2 Yrityksen tehtävä markkinoilla - markkinoinnin asema yrityksessä

3 Tavoitteet ja strategia sekä niiden siirtäminen toiminnaksi

3.1 Vision muuttaminen todeksi
3.2 Markkinointistrategia ja markkinointiviestinnän strategia
3.3 Markkinointisuunnitelma
3.3.1 Markkinointisuunnitelman teko
3.3.2 Markkinointisuunnitelman toteuttaminen

4 Brändi

4.1 Mitä brändi on?
4.2 Mitä hyötyä brändistä on?
4.3 Yrityksen brändi eli maine, jolla on merkitys
4.4 Brändin arvo
4.5 Brändihierarkia tai arkkitehtuuri
4.6 Brändistrategia
4.7 Brändin kokonaisvaltainen johtaminen; case: Paulig

5 Systematiikka - tavat pitää ajatus kirkkaana keskellä arjen sekasortoa

6 Mitä, kenelle, miten, miksi?

6.1 Ydinkohderyhmä - kaikki muut kohderyhmät
6.2 Asiakkuuksienhallinta
6.3 Olennaisen kiteyttäminen sanoiksi ja teoiksi
6.4 Hitaasti vai nopeasti, isosti vai pienesti
6.5 Onko jokainen toimenpide perusteltu lähettäjän kannalta ja kohderyhmän kannalta

7 Keinot

7.1 Sisäinen markkinointi
Case: Microsoft
Case: Tiimari
Case: JCDecaux
7.2 Ulkoinen markkinointi
7.2.1 Mitä ovat B-to-C ja B-to-B?
7.2.2 Asennetta ulkoiseen markkinointiin!
7.3 Digitaalinen markkinointi
Case: News to Screen
7.4 Markkinointimixin osat
7.4.1 Markkinointiviestintä
7.4.1.1 Toimeksianto eli brief
7.4.1.2 Mainonta
Mediat - mainonnan välineet
Sanomalehdet
Aikakauslehdet
Asiakaslehdet
Ulkomainonta
Suoramarkkinointi
Televisio
Elokuvat
Radio
Myymälä
Internet ja sähköposti
Mobiili
Viraali, ambient ja WOM
Product placement
Eri medioiden vahvuudet ja heikkoudet
Mediaterminologiaa
7.4.1.3 Sales Promotion
7.4.1.4 Sponsorointi
7.4.1.5 Viestintä ja PR
7.4.2 Tuote
7.4.3 Myynti
7.4.4 Jakelu
7.4.5 Hinnoittelu
7.4.6 Design ja ilme
7.4.7 Messut ja tapahtumat
7.4.8 360 astetta käytännössä

8 Yhteistyökumppanit

8.1 Mainostoimisto
8.2 Viestintätoimisto
8.3 Mediatoimisto
8.4 Digituottaja
8.5 AV-/filmituotantoyhtiö
8.6 Muut

9 Seuranta - katse sisältä ulospäin

9.1 Tulosten mittaaminen
9.2 Kannattavuus
9.3 Toimintaympäristön muutokset
9.3.1 Megatrendit, markkinoiden muutokset
9.3.2 Kilpailijat
9.4 Markkinatutkimus
9.4.1 Kvalitatiivinen tutkimus
9.4.2 Kvantitatiivinen tutkimus
9.4.3 Ketkä tekevät?

10 Vaarapaikat - milloin alkaa lipsua

11 Muutos - yksinkertainen menestystekijä

Lähteet

Haastattelut