Utilitaarinen markkinointi – Markkinoinnin tuloslaskenta esittelee käytännöllisellä otteella yksissä kansissa erilaiset markkinoinnin tulosmittarit ja opastaa, kuinka niistä rakennetaan toimiva markkinoinnin tuloksellisuutta seuraava mittaristo. Kirjassa yhdistyvät ensimmäistä kertaa laskentatoimi ja markkinointimaailma toisiinsa ymmärrettävällä tavalla.

Kirja esittelee myös markkinointitilinpäätöksen, johon sisältyvät mm. markkinoinnin tuloslaskelma ja tase. Ne osoittavat yrityksen arvon markkinoilla ja tehtyjen markkinointitoimien tuloksellisuuden.

Markkinoinnin tuloslaskenta on markkinoinnin tuloksellisuuteen liittyvän laskentajärjestelmän esittämistä ja soveltamista niin, että yritys saa markkinoinnin operatiivisen toiminnan analysointiin ja kehittämiseen toimivat työkalut.

KTM Maarit Rope on laskentaekonomi ja talouspäällikön taustan omaava tilintarkastusyhtiössä toimiva talousasiantuntija.

KTM Timo Rope on markkinoinnin kouluttaja ja omaa konsulttiyhtiötä vetävä tietokirjailija ja yrittäjä, jolla on yli 30 vuoden markkinoinnin kehittämiskokemus.

Sisällysluettelo

Toimitusehdot