Brändi ja maine tuloksentekijöinä -koulutus

UUDISTETTU (entinen Vahva brändi -koulutus)

Ota täysi hyöty irti ja osallistu kaikkiin kolmeen koulutuspäivään. Saat lisäksi henkilökohtaisen sparrauksen omaan työhösi liittyvässä aiheessa.

Voit myös osallistua vain yhteen koulutuspäivään.

9.11.2011
Brändi ja maine: perusteista trendeihin

9.12.2011
Brändi ja maine: kohderyhmäajattelu ja tutkimus

16.1.2012
Brändi ja maine: mittaaminen ja kustannustehokkuus

Hyödyt sinulle ja organisaatiollesi

• Ymmärrät vahvan brändin ja maineen merkityksen liiketoiminnalle
• Saat tuoreen näkemyksen perustotuuksista ja opit, mitkä ovat uusia, tämän päivän trendejä
• Hyödynnät kohderyhmäajattelua uudella tavalla ja entistä tehokkaammin
• Hahmotat omat kilpailukeinosi, ja saat eväitä kasvattaa tulosta
• Opit, miten viedä brändiprojekti läpi organisaatiossa, ja miten raportoida siitä
• Systematisoit brändin ja maineen kehittämisen
• Tiedät, miten hyödyntää tutkimusta ja millaisia mittareita voit asettaa brändin kehittämiselle
• Opit, miten pienillä panostuksilla saat tehoja maineeseen ja brändin rakentamiseen
• Kuulet ja opit hyvistä tapausesimerkeistä
• Saat halutessasi henkilökohtaisen asiantuntijan sparrauksen omaan työhösi liittyvässä hankkeessa.

Oppimispaletti

Valmennuspäivät ovat vuorovaikutteisia ja intensiivisiä kokonaisuuksia, joissa verkostoidut ja opit kouluttajan lisäksi osallistujilta. Päivät koostuvat tietoiskuista, harjoituksista, yhteisistä keskusteluista, pohdinnoista ja vertaisoppimisesta.

Saat seuraavat kirjat syventämään oppimistasi:

Petri Parvinen: Marketing spirit – oppi realismista ja innostuksesta liiketoiminnassa
Lauri Sipilä: Käytännön markkinointi. Nyt
Jari Taipale: Brändit liiketoiminnan ytimessä. Erotu tai unohda koko homma

Henkilökohtainen sparraus

Kun osallistut kaikkiin kolmeen koulutuspäivään, saat henkilökohtaisen sparrauksen.

Sparrauksen tavoitteena on auttaa sinua työhösi kuuluvassa ajankohtaisessa aiheessa, joka liittyy brändin tai maineen rakentamiseen tai kehittämiseen. Mieti itseäsi ja organisaatiotasi eniten hyödyttävä aihe.

Saat ulkopuolista näkemystä ja apua suunnan valitsemiseen alan ammattilaisilta. Henkilökohtainen sparraus alkaa 2 tunnin aloitusesittelyllä osana ensimmäistä koulutuspäivää, missä opit hyvän projektin raportoinnin ja läpiviennin niksit. Samalla sparraajat esittäytyvät.

Tämän jälkeen sovit sparraajan kanssa sinun kalenteriisi sopivat ajankohdat (4 * 1, 5 tuntia), jolloin valmentaja sparraa sinua joko kasvotusten, puhelimitse tai sähköpostitse – sinä saat päättää.

Yhteensä siis: 4 * 1,5 h = 6 h

Lisätietoja saat ensimmäisessä jaksossa.

Hyödynnä kimppahinnat!

Kun organisaatiostasi osallistuu samaan avoimeen koulutukseen kaksi tai useampi, myönnämme organisaatiosi edustajille koulutuksen hinnasta 10 % alennuksen. Alennus huomioidaan laskutuksen yhteydessä. Etua ei voi yhdistää muihin alennuksiin.

Sinulle, joka vastaat tietystä liiketoiminta-alueesta esimerkiksi tuotepäällikkönä, tai toimit esimerkiksi päällikkönä markkinoinnissa tai viestinnässä. Koulutus sopii myös oman yrityksen brändiä rakentavalle. Koulutus on tarkoitettu myös sinulle, joka teet oman työn ohella pienin resurssein markkinointia, tuotekehitystä ja myyntiä.

Koulutuspäivät alkavat klo 8.30 aamukahvilla ja päättyvät klo 16.00.

9.11. Brändi ja maine: perusteista trendeihin

Vahvan maineen ja brändin merkitys
Miksi maineesta ja brändistä puhutaan?
Mikä on maineen ja brändin ero?
Vahvan maineen ja brändin merkitys liiketoiminnalle
Perusasiat kuntoon: brändin määritelmä ja kehittäminen
Strategia ja sen suunnittelu
Voiko brändiä rakentaa? Voiko maineeseen vaikuttaa?

Mihin brändisi asemoituu suhteessa kilpailijoihin?
Erottautuminen
Näin tuotteistan oman tuotteeni tai palveluni

Vahva brändi
Brändin analysointi
Brändin määrittely
Brändin johtaminen ja hallinta

Miten vien brändiprojektin läpi organisaatiossa? Sisäinen työnjako

Markkinointijohtaja Thomas Pimenoff, Nordea Pankki Suomi Oyj

Henkilökohtaisen sparrauksen esittely

Mitä henkilökohtainen sparraus tarkoittaa?
Tyypillisimmät aiheet
Hyvän projektisuunnitelman sisältö
Sparraajien esittely
Aikatauluista sopiminen

Asiakkuusjohtaja Mikko Yli-Erkkilä, Infor Oy
Sparraajat

9.12. Brändi ja maine: kohderyhmäajattelu ja tutkimus

Kenelle – mitä – miten? Kohderyhmäajattelu brändin rakentamisessa
Valtaosa lanseerauksista epäonnistuu. Miksi kohderyhmän näkökulma ei välity tuote- ja palvelukehitykseen?
Case-esimerkkejä tuloksellisesta kohderyhmänäkemyksestä
Kyselyistä yhdessä tekemiseen
Kohderyhmäajattelun uudet menetelmät
Harjoitustyö: uudet menetelmät omassa yrityksessäsi

Markkinatutkija Jukka Tolvanen, Funck Finland

Brändit liiketoiminnan ytimessä. Tapausesimerkki Hartwall Oy
Liiketoiminnallinen johtaminen
Tavoitemielikuvan asettaminen
Brändisalkun hallinta
Brändien roolit
Markkinointitoimenpiteiden suunnittelu, toteuttaminen ja mittaaminen

Asiakasmarkkinointijohtaja Ann-Mari Hämäläinen, Hartwall Oy

16.1.2012 Brändi ja maine: mittaaminen ja kustannustehokkuus

Muutosprosessista uuteen identiteettiin. Tapausesimerkki Stora Enson Rethink

Asiakasjohtaja Pauliina Valpas, Suunnittelutoimisto N2

Mittaaminen
Systemaattinen tutkimus strategisena ja aktiivisena ohjausvälineenä
Miten tutkimus ja mittaaminen ohjaa myyntiä, markkinointia ja tuotekehitystä?
Miten mittaaminen voi olla brändin ohjaamisen kriittinen prosessi?
Maineen ja brändin mittarit

Toimitusjohtaja Satu Yrjänen, SEK Loyal

Brändin kehittäminen, kun rahaa on vähän: mitä tehdä itse, mitä ulkoistaa?
Sisäinen yhteistyö ja markkinointiprojektien koordinointi
Helposti parannettavat asiat ilman lisäeuroja
Eri palveluntarjoajien hyödyntäminen
Toimiva brief yhteistyökumppanille
Viestinnän, markkinoinnin ja myynnin yhteistyö

Lauri Sipilä, MARK Suomen Markkinointiliiton toimitusjohtaja

Kooste henkilökohtaisista sparrauksista: Mitkä asiat ovat tällä hetkellä ajankohtaisia? Miten tästä eteenpäin?

Mikko Yli-Erkkilä

Koulutus päättyy

Koulutus järjestetään Inforin Navigator-koulutustilassa, jonka osoite on Eteläinen Makasiinikatu 4 (katutaso), Helsinki.

Kouluttajat ja henkilökohtaiset sparraajat